Por Gaurav Belani
Si no utiliza las redes sociales en su proceso de contratación, es hora de cambiar su estrategia. Justo cuando nos habíamos acostumbrado a las plataformas tradicionales de contratación, apareció un disruptor que puso patas arriba el proceso de búsqueda de empleo.
TikTok, inicialmente el destino best para desafíos de baile y contenido alegre, se ha transformado en una potencia para contratar talentos de primer nivel.
Este artículo es su guía completa para el reclutamiento en TikTok: por qué debería comunicarse con su enorme base de usuarios de la Generación Z y cómo crear un video de reclutamiento viral. Es hora de disparar la visibilidad de su marca mientras profundizamos en el meollo de la cuestión del uso de TikTok para la contratación laboral. ¡Vamos!
Talento de TikTok y Generación Z: una combinación perfecta
La Generación Z es la primera generación que ha crecido con las redes sociales desde la infancia. Son conocedores de la tecnología, tienen conciencia social y tienen demandas laborales diferentes a las de las generaciones anteriores.
TikTok, que está presente en 150 países, resuena particularmente entre esta generación. La distribución demográfica de la aplicación abarca varios grupos de edad, y una gran parte de ellos tiene entre 18 y 24 años.
Como resultado, TikTok se ha convertido en el LinkedIn de la Generación Z, un espacio donde se busca, involucra y cultiva activamente la futura fuerza laboral. Esto lo convierte en el espacio en línea perfecto para que las empresas se conecten con la generación más joven.
¿Por qué las empresas deberían estar en TikTok a partir de 2024?
Los canales de reclutamiento tradicionales a menudo tienen dificultades para resonar con la Generación Z nativa digital, lo que hace que plataformas como TikTok sean esenciales para llegar a ellos donde se congregan naturalmente.
¿Se siente escéptico acerca de iniciar una cuenta de TikTok para su empresa? Aquí hay tres razones por las que deberías subirte al tren lo antes posible:
Es la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento, lo que la convierte en un punto de acceso para la generación más joven. Con más de mil millones de usuarios activos, ha superado rápidamente a sus competidores, muchos de los cuales están intentando replicar el formato de vídeo corto en sus plataformas.
El canal de advertising de influencers más utilizado: En 2023, TikTok superó a Instagram para convertirse en la plataforma líder de advertising de influencers. Este cambio consolida a TikTok como el mejor lugar para anunciar servicios y productos a través de contenido actual creado por los usuarios.
Puede contratar trabajadores confiables más rápido: todo el concepto de TikTok gira en torno al ritmo rápido. Con la enorme base de usuarios de TikTok, puedes acelerar la contratación y conectarte con talentos confiables en poco tiempo.
La conclusión es que no hay muchas desventajas en usar TikTok como herramienta de reclutamiento para su negocio. Por lo tanto, si no desea experimentar FOMO (miedo a perderse algo), no debe omitir esta plataforma de redes sociales como parte de su estrategia de advertising y contratación.
Ventajas de usar TikTok para la contratación
Muchas empresas están aprovechando el formato de vídeo de formato corto de la aplicación para crear contenido atractivo y auténtico que va más allá de la típica publicación de empleo.
Lo que comenzó como un centro de risas y creatividad dio un giro decisivo con la introducción de TikTok for Enterprise, una medida que provocó un cambio del entretenimiento al entretenimiento educativo.
La aplicación ofrece un amplio conjunto de soluciones y recursos publicitarios para empresas de todos los sectores. He aquí por qué TikTok para el reconocimiento de marca y el reclutamiento es el camino a seguir:
Llegue a un público más joven sin explotar
Todo director de recursos humanos sabe utilizar plataformas como Certainly o LinkedIn para buscar empleados. Sin embargo, la competencia allí suele ser feroz y no está de más recibir miles de solicitudes para una sola vacante. Esto hace que todo el proceso de contratación sea un desafío tanto para los gerentes de contratación como para los solicitantes.
TikTok, por otro lado, todavía tiene competencia limitada cuando se trata de reclutar contenido. Si creas un vídeo corto #WeAreHiring, probablemente recibirás más atención en comparación con plataformas estrictamente profesionales. Lo mejor de todo es que puedes orientar estratégicamente tu vídeo con hashtags para que aparezca en el feed de los candidatos ideales para tu industria, lo que facilita la búsqueda de personas en TikTok que se alineen con tus necesidades de contratación.
Humaniza tu marca
La naturaleza interactiva de TikTok crea una comunidad digital interesada no sólo en las oportunidades laborales sino también en la narrativa normal de una empresa.
¿Quiere mostrarle al mundo que las vibraciones en su lugar de trabajo son impecables y aumentar el conocimiento de la marca? Para atraer a esta audiencia progresista, es necesario olvidarse de la descripción del puesto tradicional. En su lugar, muestre la cultura de su empresa, las actividades diarias y el tipo de talento que está buscando.
Sea auténtico, presente al equipo de contratación y deje que la personalidad de su marca brille. Este enfoque no sólo atrae talentos jóvenes, sino que también posiciona a la empresa como una empresa con visión de futuro y conciencia cultural.
Además, con más de 78 millones de usuarios sólo en EE. UU., es possible que sus empleados ya estén en TikTok, lo que proporciona una base sólida para sus esfuerzos de contratación.
Vigila a tu competencia
Todo el mundo está en TikTok hoy en día, incluidos tus competidores. Si otras marcas de su industria publican movies cortos con regularidad y usted se demora porque no está seguro de si son útiles, se está perdiendo una gran porción del pastel en un mar de clientes potenciales.
Observe más de cerca lo que hacen sus competidores en la plataforma. Analice su contenido, participación y las estrategias que emplean. Esto no sólo proporciona información valiosa sobre lo que funciona en su nicho, sino que también le ayuda a identificar oportunidades para diferenciar su marca.
Al mantenerse informado sobre la presencia en línea de sus competidores, puede adaptar y crear contenido único que resuene con su público objetivo. Recuerde, TikTok tiene un ritmo increíblemente rápido, por lo que mantenerse al día con sus rivales es clave para mantenerse a la vanguardia.
Cómo hacer un vídeo de reclutamiento viral en TikTok
Un vídeo de contratación de TikTok va más allá de las descripciones de puestos y ofrece un adelanto del puesto abierto y del ambiente de la empresa.
Mejor aún, puede interactuar directamente con candidatos potenciales y también puede ver su presencia en las redes sociales en la aplicación.
Entonces, ¿qué estrategias puedes emplear para dominar el reclutamiento en TikTok? Vamos a ver:
Incorpora las últimas tendencias
TikTok se nutre de las tendencias y su empresa debería unirse a la conversación, ya sea a través de vídeos de sincronización labial, desafíos o bailes virales.
Si bien no todas las tendencias pueden alinearse con su negocio, incorporar tendencias puede ser divertido. La compañía aérea Ryanair, por ejemplo, publica periódicamente vídeos virales que apelan al sentido del humor de la Generación Z. La compañía integra hábilmente las tendencias en sus TikToks, mostrando experiencias entretenidas para empleados y pasajeros.
Además, los vídeos que interactúan con las tendencias suelen captar la atención del algoritmo. Entonces, ¡aprovecha la oportunidad para infundir a tus movies de reclutamiento algo de diversión inspirada en las tendencias!
No olvides los hashtags
Los hashtags en TikTok son vitales para llegar a los usuarios de la plataforma y mantenerse al día con los temas de actualidad. Mejoran significativamente la visibilidad de una publicación en el feed Para ti, aumentando la probabilidad de que se vuelva viral.
La guía oficial de TikTok para empresas alienta a las marcas a crear desafíos de hashtags de marca para llegar a la audiencia adecuada.
Toma nota de la campaña de captación de la marca de ropa Good American. Su hashtag #GAOpenCasting ha acumulado más de 3 millones de visitas, causando sensación entre las personas ansiosas por convertirse en representantes de la marca.
Esta es una excelente estrategia de advertising para iniciar una conversación sobre el mensaje o los productos de su marca, incluso si el desafío no está centrado en el reclutamiento. Cree un hashtag de marca y anime a su equipo, clientes y posibles candidatos a participar.
Muestra tu lugar de trabajo
Mostrar la cultura de su empresa reforzará la reputación de su marca y atraerá reclutas potenciales. Al crear contenido atractivo detrás de escena, no solo brindas una visión única de tu cultura, sino que también estableces una conexión con tu audiencia.
Existen numerosas formas de resaltar su lugar de trabajo en TikTok; estas son solo algunas:
Adquisiciones de empleados: los vídeos de ‘Un día en la vida’ son siempre un tema de moda en TikTok. Permita que los miembros de su equipo compartan sus perspectivas sobre cómo es un día típico en su función. Visitas guiadas a la oficina: brinde a los reclutas potenciales una concept de lo que pueden ser parte. Haz un recorrido por cómo es tu lugar de trabajo y lo divertido que es ser miembro de tu equipo. Celebre los hitos y los logros: esto se aplica tanto a los hitos comerciales como a resaltar los logros de los empleados. Muestre a sus seguidores que su empresa celebra junta y aprecia a las personas que triunfan. Día de las mascotas en la oficina: ¿Quién puede resistirse a un lindo clip de animales? Aprovecha esta oportunidad para presentar a los compañeros peludos que alegrarán tu lugar de trabajo. Después de todo, un toque de ternura siempre es una excelente manera de mostrar el lado más alegre de su empresa. Comparta su misión: los profesionales de la Generación Z anhelan de sus empleadores más que solo un trabajo; buscan propósito, valores y un impacto positivo en el mundo. Utilice TikTok para transmitir la misión, los valores y el trabajo significativo que está realizando su equipo para marcar la diferencia.
Colabora con personas influyentes
Como se mencionó anteriormente, TikTok se ha convertido en el espacio líder para personas influyentes en línea. Colaborar con ellos en los esfuerzos de reclutamiento de su marca es un movimiento estratégico que puede generar resultados impresionantes.
Considere identificar personas influyentes cuyo contenido se alinee con los valores de su empresa y su público objetivo. Por poner un ejemplo, Samsung es una empresa de tecnología que colabora con personas influyentes en el nicho del diseño de interiores para publicitar su The Body TV. Su hashtag #TheFrame ha acumulado más de 200 millones de visitas y, a menudo, vuelven a publicar los vídeos más atractivos de su página.
Otro consejo es revisar a tus seguidores y ver quién tiene una plataforma destacada y podría estar dispuesto a trabajar contigo. A menudo, tus followers más devotos estarán ansiosos por promocionar tu marca. Además, dado que ya están disfrutando de sus productos, su reseña sería auténtica, lo cual es muy valioso para el advertising de influencers de TikTok.
Además, verifique si alguno de sus empleados tiene una presencia significativa en las redes sociales. Alguien que ya sea parte de tu empresa sería el portavoz best de tu marca. Pídales que compartan su trayectoria profesional, ofrezcan consejos o analicen oportunidades en el lugar de trabajo.
Comprender la jerga de la Generación Z
Si su empresa busca atraer talentos de la Generación Z, lo último que quiere hacer es perder el contacto con su jerga. No es ninguna vergüenza ser millennial o mayor, pero si te preguntas por qué las “vibraciones” y la “estética” de tu lugar de trabajo no son buenas, es hora de buscar el significado de las frases de la jerga de la Generación Z.
Comprender la jerga de la Generación Z lo ayudará a mantenerse actualizado, cerrar brechas generacionales y conectarse de manera efectiva con la base de usuarios más jóvenes de TikTok.
Sin embargo, debes evitar el uso excesivo de frases que no tengan sentido porque corres el riesgo de parecer digno de vergüenza. Existe un delicado equilibrio entre sonar precise y parecer la versión de la vida actual del “¿Cómo están, compañeros?”. meme.
Conclusión
Cuando se trata de reinventar sus métodos de reclutamiento, es posible que TikTok no sea la primera plataforma que le viene a la mente. A pesar de su naturaleza poco convencional, es uno de los mejores espacios en línea para conectarse con los profesionales de la Generación Z en la period de los movies cortos.
Incluso si tienes dudas sobre su utilidad, TikTok es el lugar best si quieres conectarte con jóvenes profesionales y aumentar el conocimiento de tu marca.
Autor: Velislava Georgieva es gestora de contenidos y divulgación en Inbound Running a blog, especializada en advertising de contenidos y estrategias de divulgación. Además de su pasión por el advertising digital, le gusta el yoga, el health y el senderismo. Puedes conectarte con ella en LinkedIn.
Volver a los blogs de contratación
